央广网北京8月24日消息（记者王娴）据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道◈ღღ✿◈，IP即intellectual property◈ღღ✿◈，字面意思是“知识产权”◈ღღ✿◈，但文学小SB是不是欠C了◈ღღ✿◈、影视小SB是不是欠C了◈ღღ✿◈、动漫◈ღღ✿◈、文创等作品都可以称作IP◈ღღ✿◈。当下◈ღღ✿◈，我们看到◈ღღ✿◈、接触到的这些IP◈ღღ✿◈，其实都是经由授权市场培育和输送而来的◈ღღ✿◈。2023年◈ღღ✿◈，全球授权商品和服务销售额创下历史纪录◈ღღ✿◈，达到惊人的3565亿美元◈ღღ✿◈，今年7月落地上海的第七届全球授权展上◈ღღ✿◈，1800多个IP汇聚一堂◈ღღ✿◈，IP授权市场的势头之猛可见一斑◈ღღ✿◈。

　　那么◈ღღ✿◈，IP授权市场的魅力究竟何在？它又以怎样的方式赋能其他产业？版权保护现状如何◈ღღ✿◈，针对IP盗用的维权之路是否顺畅？在全球化浪潮中◈ღღ✿◈，IP如何开辟出海新航道◈ღღ✿◈，未来的征途又将如何铺展？中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”◈ღღ✿◈，对话上海市创意产业协会文创IP专委会秘书长徐超◈ღღ✿◈、爆款IP背后的企业授权总监沈仕伦◈ღღ✿◈，聚焦如火如荼的IP授权市场◈ღღ✿◈，带你探索IP的无限能量◈ღღ✿◈。

　　近年来◈ღღ✿◈，国产IP领域逐渐涌现出不少脍炙人口的出圈佳作◈ღღ✿◈。8月20日上线的《黑神话◈ღღ✿◈：悟空》◈ღღ✿◈，用“放马西行◈ღღ✿◈，直面天命”的悟空“硬控”海内外◈ღღ✿◈，登顶多国热销榜◈ღღ✿◈，成为时下最受热议的IP◈ღღ✿◈。那么◈ღღ✿◈，在新消费市场◈ღღ✿◈，什么样的IP最吃香？如何判断IP能否出“爆品”呢？

　　徐超表示◈ღღ✿◈，行业动态可以帮助预判IP有无成为爆品的潜质◈ღღ✿◈，以《黑神话◈ღღ✿◈：悟空》为例◈ღღ✿◈，数月前发布预告时小SB是不是欠C了◈ღღ✿◈，它便凭借其神话底色◈ღღ✿◈、拟真视觉和亮眼情节◈ღღ✿◈，在圈内热度飙升◈ღღ✿◈，被业内人士广泛看好◈ღღ✿◈。另外◈ღღ✿◈，能够引发广泛讨论的IP◈ღღ✿◈，必须契合社会的审美取向◈ღღ✿◈，满足受众的情感需求◈ღღ✿◈。

　　当然◈ღღ✿◈，IP的热度不是一成不变的◈ღღ✿◈。徐超说◈ღღ✿◈，IP像人一样品牌故事◈ღღ✿◈，◈ღღ✿◈，有着生命曲线和生命周期◈ღღ✿◈，新内容发布促其热度增加◈ღღ✿◈，缺少内容更新则热度减退◈ღღ✿◈。而相较于电影kb体育官方入口◈ღღ✿◈、电视剧等媒介形式的IPkb体育◈ღღ✿◈，游戏IP由于其可玩性和内容更新的特点◈ღღ✿◈，可能拥有最长的生命周期◈ღღ✿◈。

　　尽管市面上“爆品”IP琳琅满目◈ღღ✿◈，但每一个IP的“0”到“1”◈ღღ✿◈，从孕育◈ღღ✿◈、诞生到出圈◈ღღ✿◈，都并无捷径可走◈ღღ✿◈。沈仕伦所在的企业打造出了“奶龙”这一爆款IP◈ღღ✿◈，他坦言◈ღღ✿◈，IP打造之路“蛮困难”“不容易”◈ღღ✿◈，并分享了他们打造“奶龙IP”的经验◈ღღ✿◈：核心原则是内容为王◈ღღ✿◈，以短视频为起点◈ღღ✿◈，逐步构建涵盖短视频◈ღღ✿◈、动画◈ღღ✿◈、图书乃至电影的全方位内容矩阵◈ღღ✿◈。同时◈ღღ✿◈，他们坚持IP的长效运营◈ღღ✿◈，在国内外社交媒体平台坚持更新◈ღღ✿◈，用每月上新“小奶龙”表情包等方式维持话题热度◈ღღ✿◈，增强粉丝黏性◈ღღ✿◈。

　　随着IP内容爆发◈ღღ✿◈，“IP热”席卷资本市场◈ღღ✿◈，IP授权行业也迎来了前所未有的“黄金年代”◈ღღ✿◈。过去一年◈ღღ✿◈，中国在授权商品和服务的零售额方面成绩亮眼◈ღღ✿◈，达到了137.7亿美元◈ღღ✿◈，成为仅次于美国◈ღღ✿◈、英国和日本的全球第四大授权市场◈ღღ✿◈。

　　徐超介绍◈ღღ✿◈，中国授权市场年增速约6%至8%◈ღღ✿◈，“IP授权”这一昔日对多数人而言难以捉摸的概念◈ღღ✿◈，如今已算得上深入人心◈ღღ✿◈。目前◈ღღ✿◈，整个授权市场遵循“二八原则”◈ღღ✿◈，20%的头部IP占据主导地位◈ღღ✿◈，带动消费市场高速增长◈ღღ✿◈。在他看来◈ღღ✿◈，随着国力增强和人民生活品质的提升◈ღღ✿◈，IP价值将持续攀升◈ღღ✿◈，中国有望在未来两年内跃升至全球第三大授权市场◈ღღ✿◈。

　　IP授权浸润各行各业◈ღღ✿◈，与其联系最为紧密◈ღღ✿◈、受益最大的◈ღღ✿◈，其实是传统产业◈ღღ✿◈。以儿童饮料为例◈ღღ✿◈，市场测试表明◈ღღ✿◈，当包装上印有消费者熟知的IP形象时◈ღღ✿◈，其被选择的概率比未印的品牌饮料高出30%至40%◈ღღ✿◈。传统制造业◈ღღ✿◈、宠物用品◈ღღ✿◈、快消品和快时尚等领域也不例外◈ღღ✿◈，IP联名均能显著促进产品销售小SB是不是欠C了◈ღღ✿◈。

　　在过去◈ღღ✿◈，每每有IP掀起热潮◈ღღ✿◈，总不乏浑水摸鱼◈ღღ✿◈、意图分一杯羹的仿冒行为◈ღღ✿◈，而版权方也总陷于维权烦琐◈ღღ✿◈、投诉无门的窘境◈ღღ✿◈。现在◈ღღ✿◈，这种境况已经得到了大幅改善◈ღღ✿◈。

　　一方面小SB是不是欠C了◈ღღ✿◈，知识产权与IP保护宣传力度显著增强kb体育◈ღღ✿◈，公众对IP版权的认知与尊重程度实现了飞跃◈ღღ✿◈。国家级知识产权保护机构的设立◈ღღ✿◈，更是从战略高度推动了版权保护工作的全面升级◈ღღ✿◈。另一方面◈ღღ✿◈，防伪技术飞速发展◈ღღ✿◈，二维码验证等措施已成为产品防伪的标配◈ღღ✿◈，为正品识别与打击假冒伪劣商品提供了强有力的支持◈ღღ✿◈。

　　尽管仍有不法商家试图打擦边球◈ღღ✿◈，但应对起来并不棘手◈ღღ✿◈。沈仕伦分享说◈ღღ✿◈，首先他们会从源头抓起◈ღღ✿◈，新图库◈ღღ✿◈、新素材诞生即应着手著作权备案◈ღღ✿◈、商标注册及专利保护kb体育◈ღღ✿◈，其次◈ღღ✿◈，一旦发现假冒伪劣产品◈ღღ✿◈，就及时调动专业律师团队进行维权打假◈ღღ✿◈，以维护IP权益◈ღღ✿◈。

　　徐超则提到了自己观察到的两个“变化”◈ღღ✿◈，一是过去他在开展授权业务时候常遭遇侵权问题◈ღღ✿◈，每当新款服装上新热卖◈ღღ✿◈，电商平台便会涌现大量高度相似的仿制品◈ღღ✿◈。他表示◈ღღ✿◈：“当时我们一点办法都没有kb体育◈ღღ✿◈。”而如今◈ღღ✿◈，电商平台对侵权投诉的响应非常迅速◈ღღ✿◈，只需提供授权链和原创证明◈ღღ✿◈，即可要求侵权商品下架◈ღღ✿◈。二是从前的律所一般不会专门设立专注于版权法的职业岗位◈ღღ✿◈，或仅有少数大型律所才配备此类专家◈ღღ✿◈，现在kb体育◈ღღ✿◈，大小律所普遍设立了版权律师职位◈ღღ✿◈。

　　在IP出海浪潮中◈ღღ✿◈，游戏行业可谓一马当先◈ღღ✿◈，成为了中国文化输出的先锋◈ღღ✿◈。数据显示◈ღღ✿◈，中国端游与手游在全球市场表现强劲◈ღღ✿◈，前20家大客户中约有30%来自中国◈ღღ✿◈，其中不乏月收益过亿的企业◈ღღ✿◈。值得一提的是◈ღღ✿◈，国产游戏《原神》全球热销◈ღღ✿◈，甚至激发了国外玩家主动学唱游戏中的中文歌曲◈ღღ✿◈，是市场◈ღღ✿◈、口碑双赢的一大典范◈ღღ✿◈。

　　游戏打头出海◈ღღ✿◈，影视◈ღღ✿◈、动漫等文化产品紧随其后◈ღღ✿◈，不断推动中国IP走向世界舞台◈ღღ✿◈。徐超预测◈ღღ✿◈，潮玩作为新兴的文化载体◈ღღ✿◈，或许会在之后成为下一个出海热点◈ღღ✿◈，进一步拓宽中国文化的国际传播力◈ღღ✿◈。

　　沈仕伦所在的团队也正积极运营海外社交媒体账号◈ღღ✿◈，推动动画番剧海外发行◈ღღ✿◈，而公司相关IP跨界产品已成功入驻新加坡◈ღღ✿◈、越南◈ღღ✿◈、印度尼西亚等东南亚地区的新零售及精品店◈ღღ✿◈，进军海外市场◈ღღ✿◈。

　　对于未来的IP授权市场◈ღღ✿◈，徐超提出了自己的展望◈ღღ✿◈：“坚持原创◈ღღ✿◈，坚持走中国本土文化之路◈ღღ✿◈。”把中国的文化传播出去◈ღღ✿◈，正如《黑神话◈ღღ✿◈：悟空》用中式英雄的内核感染世界观众◈ღღ✿◈，让不同文化◈ღღ✿◈、地域的玩家品味到东方神话的魅力◈ღღ✿◈。沈仕伦进一步指出◈ღღ✿◈，希望IP市场可以沿着国潮的脉络kb体育◈ღღ✿◈。◈ღღ✿◈，探索更多创新元素小SB是不是欠C了◈ღღ✿◈，开发出独特且贴近新时代用户群体的作品◈ღღ✿◈。

　　IP授权市场的魅力究竟何在？它又以怎样的方式赋能其他产业？版权保护现状如何小SB是不是欠C了◈ღღ✿◈，针对IP盗用的维权之路是否顺畅？在全球化浪潮中◈ღღ✿◈，IP如何开辟出海新航道◈ღღ✿◈，未来的征途又将如何铺展？中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”小SB是不是欠C了◈ღღ✿◈，对话上海市创意产业协会文创IP专委会秘书长徐超◈ღღ✿◈、爆款IP背后的企业授权总监沈仕伦◈ღღ✿◈，聚焦如火如荼的IP授权市场◈ღღ✿◈，带你探索IP的无限能量◈ღღ✿◈。