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  央广网北京8月24日消息(记者王娴)据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道◈ღღ✿◈,IP即intellectual property◈ღღ✿◈,字面意思是“知识产权”◈ღღ✿◈,但文学小SB是不是欠C了◈ღღ✿◈、影视小SB是不是欠C了◈ღღ✿◈、动漫◈ღღ✿◈、文创等作品都可以称作IP◈ღღ✿◈。当下◈ღღ✿◈,我们看到◈ღღ✿◈、接触到的这些IP◈ღღ✿◈,其实都是经由授权市场培育和输送而来的◈ღღ✿◈。2023年◈ღღ✿◈,全球授权商品和服务销售额创下历史纪录◈ღღ✿◈,达到惊人的3565亿美元◈ღღ✿◈,今年7月落地上海的第七届全球授权展上◈ღღ✿◈,1800多个IP汇聚一堂◈ღღ✿◈,IP授权市场的势头之猛可见一斑◈ღღ✿◈。

  那么◈ღღ✿◈,IP授权市场的魅力究竟何在?它又以怎样的方式赋能其他产业?版权保护现状如何◈ღღ✿◈,针对IP盗用的维权之路是否顺畅?在全球化浪潮中◈ღღ✿◈,IP如何开辟出海新航道◈ღღ✿◈,未来的征途又将如何铺展?中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”◈ღღ✿◈,对话上海市创意产业协会文创IP专委会秘书长徐超◈ღღ✿◈、爆款IP背后的企业授权总监沈仕伦◈ღღ✿◈,聚焦如火如荼的IP授权市场◈ღღ✿◈,带你探索IP的无限能量◈ღღ✿◈。

  近年来◈ღღ✿◈,国产IP领域逐渐涌现出不少脍炙人口的出圈佳作◈ღღ✿◈。8月20日上线的《黑神话◈ღღ✿◈:悟空》◈ღღ✿◈,用“放马西行◈ღღ✿◈,直面天命”的悟空“硬控”海内外◈ღღ✿◈,登顶多国热销榜◈ღღ✿◈,成为时下最受热议的IP◈ღღ✿◈。那么◈ღღ✿◈,在新消费市场◈ღღ✿◈,什么样的IP最吃香?如何判断IP能否出“爆品”呢?

  徐超表示◈ღღ✿◈,行业动态可以帮助预判IP有无成为爆品的潜质◈ღღ✿◈,以《黑神话◈ღღ✿◈:悟空》为例◈ღღ✿◈,数月前发布预告时小SB是不是欠C了◈ღღ✿◈,它便凭借其神话底色◈ღღ✿◈、拟真视觉和亮眼情节◈ღღ✿◈,在圈内热度飙升◈ღღ✿◈,被业内人士广泛看好◈ღღ✿◈。另外◈ღღ✿◈,能够引发广泛讨论的IP◈ღღ✿◈,必须契合社会的审美取向◈ღღ✿◈,满足受众的情感需求◈ღღ✿◈。

  当然◈ღღ✿◈,IP的热度不是一成不变的◈ღღ✿◈。徐超说◈ღღ✿◈,IP像人一样品牌故事◈ღღ✿◈,◈ღღ✿◈,有着生命曲线和生命周期◈ღღ✿◈,新内容发布促其热度增加◈ღღ✿◈,缺少内容更新则热度减退◈ღღ✿◈。而相较于电影kb体育官方入口◈ღღ✿◈、电视剧等媒介形式的IPkb体育◈ღღ✿◈,游戏IP由于其可玩性和内容更新的特点◈ღღ✿◈,可能拥有最长的生命周期◈ღღ✿◈。

  尽管市面上“爆品”IP琳琅满目◈ღღ✿◈,但每一个IP的“0”到“1”◈ღღ✿◈,从孕育◈ღღ✿◈、诞生到出圈◈ღღ✿◈,都并无捷径可走◈ღღ✿◈。沈仕伦所在的企业打造出了“奶龙”这一爆款IP◈ღღ✿◈,他坦言◈ღღ✿◈,IP打造之路“蛮困难”“不容易”◈ღღ✿◈,并分享了他们打造“奶龙IP”的经验◈ღღ✿◈:核心原则是内容为王◈ღღ✿◈,以短视频为起点◈ღღ✿◈,逐步构建涵盖短视频◈ღღ✿◈、动画◈ღღ✿◈、图书乃至电影的全方位内容矩阵◈ღღ✿◈。同时◈ღღ✿◈,他们坚持IP的长效运营◈ღღ✿◈,在国内外社交媒体平台坚持更新◈ღღ✿◈,用每月上新“小奶龙”表情包等方式维持话题热度◈ღღ✿◈,增强粉丝黏性◈ღღ✿◈。

  随着IP内容爆发◈ღღ✿◈,“IP热”席卷资本市场◈ღღ✿◈,IP授权行业也迎来了前所未有的“黄金年代”◈ღღ✿◈。过去一年◈ღღ✿◈,中国在授权商品和服务的零售额方面成绩亮眼◈ღღ✿◈,达到了137.7亿美元◈ღღ✿◈,成为仅次于美国◈ღღ✿◈、英国和日本的全球第四大授权市场◈ღღ✿◈。

  徐超介绍◈ღღ✿◈,中国授权市场年增速约6%至8%◈ღღ✿◈,“IP授权”这一昔日对多数人而言难以捉摸的概念◈ღღ✿◈,如今已算得上深入人心◈ღღ✿◈。目前◈ღღ✿◈,整个授权市场遵循“二八原则”◈ღღ✿◈,20%的头部IP占据主导地位◈ღღ✿◈,带动消费市场高速增长◈ღღ✿◈。在他看来◈ღღ✿◈,随着国力增强和人民生活品质的提升◈ღღ✿◈,IP价值将持续攀升◈ღღ✿◈,中国有望在未来两年内跃升至全球第三大授权市场◈ღღ✿◈。

  IP授权浸润各行各业◈ღღ✿◈,与其联系最为紧密◈ღღ✿◈、受益最大的◈ღღ✿◈,其实是传统产业◈ღღ✿◈。以儿童饮料为例◈ღღ✿◈,市场测试表明◈ღღ✿◈,当包装上印有消费者熟知的IP形象时◈ღღ✿◈,其被选择的概率比未印的品牌饮料高出30%至40%◈ღღ✿◈。传统制造业◈ღღ✿◈、宠物用品◈ღღ✿◈、快消品和快时尚等领域也不例外◈ღღ✿◈,IP联名均能显著促进产品销售小SB是不是欠C了◈ღღ✿◈。

  在过去◈ღღ✿◈,每每有IP掀起热潮◈ღღ✿◈,总不乏浑水摸鱼◈ღღ✿◈、意图分一杯羹的仿冒行为◈ღღ✿◈,而版权方也总陷于维权烦琐◈ღღ✿◈、投诉无门的窘境◈ღღ✿◈。现在◈ღღ✿◈,这种境况已经得到了大幅改善◈ღღ✿◈。

  一方面小SB是不是欠C了◈ღღ✿◈,知识产权与IP保护宣传力度显著增强kb体育◈ღღ✿◈,公众对IP版权的认知与尊重程度实现了飞跃◈ღღ✿◈。国家级知识产权保护机构的设立◈ღღ✿◈,更是从战略高度推动了版权保护工作的全面升级◈ღღ✿◈。另一方面◈ღღ✿◈,防伪技术飞速发展◈ღღ✿◈,二维码验证等措施已成为产品防伪的标配◈ღღ✿◈,为正品识别与打击假冒伪劣商品提供了强有力的支持◈ღღ✿◈。

  尽管仍有不法商家试图打擦边球◈ღღ✿◈,但应对起来并不棘手◈ღღ✿◈。沈仕伦分享说◈ღღ✿◈,首先他们会从源头抓起◈ღღ✿◈,新图库◈ღღ✿◈、新素材诞生即应着手著作权备案◈ღღ✿◈、商标注册及专利保护kb体育◈ღღ✿◈,其次◈ღღ✿◈,一旦发现假冒伪劣产品◈ღღ✿◈,就及时调动专业律师团队进行维权打假◈ღღ✿◈,以维护IP权益◈ღღ✿◈。

  徐超则提到了自己观察到的两个“变化”◈ღღ✿◈,一是过去他在开展授权业务时候常遭遇侵权问题◈ღღ✿◈,每当新款服装上新热卖◈ღღ✿◈,电商平台便会涌现大量高度相似的仿制品◈ღღ✿◈。他表示◈ღღ✿◈:“当时我们一点办法都没有kb体育◈ღღ✿◈。”而如今◈ღღ✿◈,电商平台对侵权投诉的响应非常迅速◈ღღ✿◈,只需提供授权链和原创证明◈ღღ✿◈,即可要求侵权商品下架◈ღღ✿◈。二是从前的律所一般不会专门设立专注于版权法的职业岗位◈ღღ✿◈,或仅有少数大型律所才配备此类专家◈ღღ✿◈,现在kb体育◈ღღ✿◈,大小律所普遍设立了版权律师职位◈ღღ✿◈。

  在IP出海浪潮中◈ღღ✿◈,游戏行业可谓一马当先◈ღღ✿◈,成为了中国文化输出的先锋◈ღღ✿◈。数据显示◈ღღ✿◈,中国端游与手游在全球市场表现强劲◈ღღ✿◈,前20家大客户中约有30%来自中国◈ღღ✿◈,其中不乏月收益过亿的企业◈ღღ✿◈。值得一提的是◈ღღ✿◈,国产游戏《原神》全球热销◈ღღ✿◈,甚至激发了国外玩家主动学唱游戏中的中文歌曲◈ღღ✿◈,是市场◈ღღ✿◈、口碑双赢的一大典范◈ღღ✿◈。

  游戏打头出海◈ღღ✿◈,影视◈ღღ✿◈、动漫等文化产品紧随其后◈ღღ✿◈,不断推动中国IP走向世界舞台◈ღღ✿◈。徐超预测◈ღღ✿◈,潮玩作为新兴的文化载体◈ღღ✿◈,或许会在之后成为下一个出海热点◈ღღ✿◈,进一步拓宽中国文化的国际传播力◈ღღ✿◈。

  沈仕伦所在的团队也正积极运营海外社交媒体账号◈ღღ✿◈,推动动画番剧海外发行◈ღღ✿◈,而公司相关IP跨界产品已成功入驻新加坡◈ღღ✿◈、越南◈ღღ✿◈、印度尼西亚等东南亚地区的新零售及精品店◈ღღ✿◈,进军海外市场◈ღღ✿◈。

  对于未来的IP授权市场◈ღღ✿◈,徐超提出了自己的展望◈ღღ✿◈:“坚持原创◈ღღ✿◈,坚持走中国本土文化之路◈ღღ✿◈。”把中国的文化传播出去◈ღღ✿◈,正如《黑神话◈ღღ✿◈:悟空》用中式英雄的内核感染世界观众◈ღღ✿◈,让不同文化◈ღღ✿◈、地域的玩家品味到东方神话的魅力◈ღღ✿◈。沈仕伦进一步指出◈ღღ✿◈,希望IP市场可以沿着国潮的脉络kb体育◈ღღ✿◈。◈ღღ✿◈,探索更多创新元素小SB是不是欠C了◈ღღ✿◈,开发出独特且贴近新时代用户群体的作品◈ღღ✿◈。

  IP授权市场的魅力究竟何在?它又以怎样的方式赋能其他产业?版权保护现状如何小SB是不是欠C了◈ღღ✿◈,针对IP盗用的维权之路是否顺畅?在全球化浪潮中◈ღღ✿◈,IP如何开辟出海新航道◈ღღ✿◈,未来的征途又将如何铺展?中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”小SB是不是欠C了◈ღღ✿◈,对话上海市创意产业协会文创IP专委会秘书长徐超◈ღღ✿◈、爆款IP背后的企业授权总监沈仕伦◈ღღ✿◈,聚焦如火如荼的IP授权市场◈ღღ✿◈,带你探索IP的无限能量◈ღღ✿◈。

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